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淺析:頭條SEO,頁面相關性與原創度對站內排序的影響?

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-07-03  瀏覽次數:7
核心提示:聲明:本文來自于微信公眾號蝙蝠俠IT(ID:batmanit),作者:蝙蝠俠IT,授權站長之家轉載發布。早前,我們寫了一篇關于《今日頭條SEO研究:值得深思的 5 個問題》的文章,由于頭條算法是基于興趣標簽,進行推薦。因

聲明:本文來自于微信公眾號蝙蝠俠IT(ID:batmanit),作者:蝙蝠俠IT,授權站長之家轉載發布。

早前,我們寫了一篇關于《今日頭條SEO研究:值得深思的 5 個問題》的文章,由于頭條算法是基于興趣標簽,進行推薦。

因此,在考量站內搜索排序的時候,我們更多的認為:頁面的相關性與原創度,在搜索排序中,會賦予較高的權重,顧才提出這個話題,供大家一起討論與研究。

比如:

它可能基于頁面分析,在分詞后,借助TF-IDF等算法,判斷頁面的核心關鍵詞,并且計算其相關關鍵詞的匹配程度,與原創性,在站內搜索結果中,給予理想的排名。

它可能結合前者基于用戶行為指標,在站內搜索結果中輸出合理的排序。

但在實際少量樣本的測試中,我們得出初期如下小結:

相關性

在搜索結果展現中,我們利用中文分詞,拆分大量文檔,并賦予每一個關鍵詞一定的權重,但是實際操作中,我并沒有發現,它對站內搜索結果具有明顯且直觀的影響。

原創度

所謂的原創度,我們這里認為,它是一個相對概念,并且在特定情況下,會計算去重,當然,有一種特殊情況,除外:

站外合作媒體,所展現的內容,并沒有在搜索結果中進行去重,比如:某百科與某問答的內容。

同時:

① 站內文章原創度,有一個相對的時間節點,它同樣會得到合理的推薦與站內搜索結果的展現。

② 站外文章的原創度,對搜索結果并沒有明顯的作用。

時效性

時效性相當于頭條搜索結果而言,是一個十分重要的指標,對于站內文章,無論你的內容質量如何,當天發布與搜索詞“相關”內容,都會得到合理的展現。

相對于站外內容,時效性,并沒有一個明確的衡量指標,其主要的原因我們猜想是頭條蜘蛛抓取與收錄的時間節點問題。

權威度

① 站內文章

一般來講,在搜索結果排序中,時效性>權威度>用戶行為指標,對目標搜索結果的影響相對較大,值得一提的是,其中,權威度相對較高的賬號,搜索結果中排序周期穩定性相對較高。

而權威度相對一般的賬號,時效性排序,持續的周期較弱。

② 站外文章

從目前來看,站外賬號的權威度對站內搜索結果的影響,主要包括如下兩個方面:

1)首頁、欄目頁、TAG頁

從目前來看,對于站外搜索結果,頭條目前更多在參考PR值的排序規則,也就是基于鏈接計算的權威,你的頁面權重越高,在頭條搜索結果中的排序越高。

當然,你會看到在百度搜索結果排名相對較高的頁面,在頭條搜索結果中,同樣重要,顧我們猜測,它更多的是基于鏈接計算。

當然,深度分析,你可以針對每一個頁面計算頁面“權威度”,這里由于外鏈工具API更新的問題,你可能需要參考多個工具的數據指標,然后取相對平均值。

2)內容資訊頁

而相當于站外的內容資訊頁面,在頭條的搜索結果中的排序,我們認為頁面標題中關鍵詞具有重要的作用。

頁面標題

頁面標題中包含關鍵詞無論對于站內與站外,都是一個非常重要的參考指標,我們認為,它主要包括如下幾個影響因子:

1)關鍵詞拆分后,頁面標題關鍵詞包含的先后順序。

2)頁面標題中,關鍵詞的相間距離。

3)描述內容中,覆蓋關鍵詞的個數。

其中,值得提醒的是:

1)站外的搜索結果中,標題是核心,并沒有過多計算內容質量。

2)短標題貌似搜索排序,相對靠前。

站內與站外

當站內與站外內容,同時出現在搜索結果中,相對于站外內容之間的排名比對,更多的是參考頁面權重。

而相對于站內之間內容的比對,則更傾向于時效性>權威度。

而基于《站內與站外》文章比對的時候,排除標題的影響,它則重點考量如下幾個指標:

① 內容質量度(粗略統計為頁面字數)

② 權威度(站內優先站外)

③ 時效性(站內時效性,長周期內會計算用戶行為指標,包括:評論、點擊率、個性偏好)

④ 社會熱點(高考成績查詢)

付費推廣與戰略合作

目前來講,頭條開放DSP形式的站內付費推廣,同時,頭條也與一些資源機構,建立戰略合作伙伴,比如:某百科,進行商業性的合作,相關,搜索排序,都是具有特定的隨機性。

總結:上述內容,只是利用非工作時間與小伙伴@柯靚,粗略的統計結果,僅供大家參考與討論。

 

 
 
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